De nombreux facteurs peuvent expliquer l'échec du marketing automation : un contenu incomplet, un mauvais alignement des ventes et du marketing, un logiciel de marketing automation difficile à utiliser, etc.Read More
Les marketeurs sont désormais de plus en plus nombreux à utiliser les contenus vidéo pour étendre leur portée et entrer en contact avec leurs audiences sur différentes plateformes, comme les blogs, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou YouTube.Read More
Le marketing personnalisé est un sujet au centre des préoccupations des marketeurs depuis quelques années. D'autant qu'avec la prolifération de nouveaux outils, les possibilités de personnaliser le contenu se multiplient. Les consommateurs sont désormais habitués à obtenir des réponses instantanées, précises et personnalisées lorsqu'ils consultent leur smartphone, leur tablette ou leur ordinateur.Read More
Le marketing inclusif induit une nouvelle manière de considérer la relation des entreprises avec leurs clients. Selon une étude Microsoft, 63 % des personnes interrogées estiment qu'une marque qui reflète la diversité de la population dans sa communication est plus digne de confiance. Les entreprises prennent peu à peu conscience de la nécessité d'inclure et...Read More
Un chef de produit marketing, ou Product Manager, joue un rôle essentiel dans le développement commercial d'une entreprise. Les produits ou services qu'il accompagne doivent répondre à la demande et aux besoins des consommateurs. Le rôle du chef de produit marketing est alors de s'assurer de cette adéquation pour améliorer le taux de transformation et le...Read More
Le marketing relationnel place la relation client au cœur de la stratégie des marques. Aujourd'hui, la pluralité des supports de marketing contribue au développement d'actions plus personnalisées dont l'objectif est de capter une clientèle engagée et de la fidéliser sur le long terme. Voici une définition précise du marketing relationnel ainsi que des exemples de...Read More
À une époque où les entreprises se tournent de plus en plus vers l'inbound marketing pour générer davantage de prospects, l'importance de mettre en place une stratégie de lead nurturing efficace ne fait plus aucun doute. Dans la plupart des cas, seul un faible pourcentage de vos prospects inbound sera disposé à effectuer un achat immédiat et...Read More
Publicité, call-to-action ou encore résultats de recherche : tous les chemins mènent aux landing pages. Cet outil marketing incontournable fait partie intégrante du quotidien des internautes, bien souvent sans même qu'ils s'en aperçoivent, et c'est là tout leur intérêt.Read More
Il est essentiel de connaître les besoins du consommateur pour définir une offre qui répond à ses attentes. Au-delà, il est aussi très important de comprendre les facteurs qui vont déterminer ses choix. Une bonne connaissance de la personnalité des clients et du contexte dans lequel ils évoluent permet de plus facilement influencer leur comportement...Read More
Les consommateurs d'aujourd'hui se concentrent de plus en plus sur les canaux digitaux. Il est donc essentiel de s'adapter afin de permettre à la clientèle de rester en contact avec l'entreprise, quel que soit le canal utilisé. Commerces physiques, applications mobiles, catalogues papier, web mobile ou encore desktop sont autant de canaux sur lesquels les...Read More
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